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一篇被疯狂转发的文案是如何的?
2019-04-23 07:53发布人:和记娱乐 来源:h88平台官网

  “文案”之所以是“文案”,其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血,而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。

  石榴婆的文案成名作是一篇叫做《她的人生全是Easy模式》的文章,“石榴婆”从“方脸影后Reese Witherspoon”7岁拍广告开始讲起,事业上Reese 15岁即获最佳艺人提名,进入斯坦福大学读英国文学,后来又成为奥斯卡和金球双料影后。生活上,Reese与高富帅经纪人一起,有三个子女,一家人看起来其乐融融。穿衣打扮上,Reese也颇有,看起来时尚干练。文章前五分之四的篇幅,石榴婆都在用一个又一个的证明Reese是好莱坞的人生赢家。然而接下来峰回转,石榴婆这样写到:

  最后,来看Reese开的车,凯迪拉克ATS,2.0涡轮增压直喷发动机,百公里加速6.2秒,后轮驱动,50:50前后重量配比,Brembo高性能刹车,每秒响应1000次的MRC主动电磁悬挂……斯坦福学霸+奥斯卡影后在选车方面,也是自有主张。

  在成熟的微信文案一再试水、一再成功之后,我们发现原来读者对于文案的度和接受度可以无限扩大。前提只要是好文,读者也会心甘如饴。于是,部分订阅号作者了大胆模式,没错,就是开门见山,直接告诉读者:这篇就是软文。看,还是看呢?

  目前来看,成熟的微信大号都会将品牌文案专门分出栏目——推广,每天或是定期作为非头条发布。其实,这就等于了。以“黎贝卡的异想世界”的一篇文章为例,题目就是《无需堆大牌,平价也能毫不费力穿出时髦感(送Topshaop折扣码)》,不但放在了推广栏目,而且标题中已明确指出所推广品牌。开篇第一句:今天要推广的这个品牌,是黎贝卡的心头好,它是我衣柜里最多的高街品牌,没有之一。通篇文章写到各明星对于该品牌的驾驭之道,以及招牌产品的搭配要点等等,延续了黎贝卡微信一贯的“实用”特色,读起来与一般的时尚博文并无二致,妹子们读起来同样受教,这就足够了。文章结尾还有品牌优惠码相送,不少妹子看了推广后是直接“剁手”的。

  可见,关键还是文章的编辑能力,这也是作者真功夫所在,好的文案绝不是内容加广告的粘贴,而是有机植入,你看的是时尚指南、是新闻,总之,不是广告。

  在塑造品牌时,需同时利用边缘线索和来提高受众卷入度。在和感性兼用的过程中,受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读文案过程中的卷入度画成曲线,那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久。

  作为营销专业,本刊订阅号“成功营销”也是没有落下这一课,深V姐操刀微信文案也驾轻就熟。怎样捕获年轻消费者,是时下许多品牌的共同,一篇《城会玩!教你搞定年轻人这种鬼!》新鲜出炉,你想要的干货这里全都有:要了解年轻人?大数据+真人秀;要营销年轻人?尽量别按常理出牌;如何搞定年轻人?让年轻人去搞定年轻人啊!

  对于营销人,这是一次学习年轻人营销的过程,也是一个被深度卷入的过程,在你看得正在兴头时,“7月22日年轻盟峰会”跳出,既然学得还意犹未尽,那么,心动不如行动,来参加峰会吧。

  且不论是大号谈的娱乐、时尚,还是顾爷聊的艺术,只不过是他们在过程中信手拈来的素材,用受众容易接受的例子来。就好像童话故事看似在讲有趣的故事,有可爱的人物,但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理。顾爷看似在认真为受众解读绘画艺术历史典故,实则为CHAUMET重述品牌故事。因为是自己感兴趣的时尚和艺术信息,受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览。

  订阅号“深八深夜”曾发过这样一篇文章《如何不动声色地在前任婚礼上艳压新娘,转给需要的张馨予们》,光是一个题目,就吊起太多女孩子的好奇心,想想那些人渣前任,艳压前任新娘?听起来就足够有趣、刺激。正文是一个引人入胜、大快的翻盘故事,就好像每一个狗血的网络故事一样,重点在于艳压新娘的利器居然是“佳洁士牙贴”,胜就胜在了一口闪闪发光的白牙。这样的“结局”,让大家万万没想到。

  信息源的可信度影响信息的效果。受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程,特别是在受众处于高卷入度的时候。冰冻三尺非一日之寒,“石榴婆”和“顾爷”也是经过两三年的自运营积淀,慢慢在时尚和艺术类订阅号里打响名号,积累人气,被受众认可后才开始试探微信文案。

  但这种权威也是硬币的正,因为权威,读者才相信你,才接受你的文案。但反过来呢,读者真的会无止境地接受下去吗?一个成熟的订阅号的商业临界点在哪里?承载量又有多少?可能还是一个未知变量。微号“留几手”就是,以照片评分蹿红微博,但一度又因为文案太多而迅速掉粉。

  要有趣,又要借势热点,难免有些品牌就走了极端,为了夺人眼球,反而哗众取宠。为什么在微博、微信上,品牌文案会大展,就是因为不同于以往的出版发行审查、版面,社交提供了更为宽松的发布平台,于是各种语言幽默,形式活泼的文案诞生了。但也不乏一些品牌就在这条上一去不回头,无节操、无下限的文案频频出现,确实可以提高点击率,甚至博人一笑,品牌成功得到更有效。但你的品牌是否值得使用这种方式,不妨三思而后行。

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